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dbzz隨著人們生活水平的不斷提高，家長(zhǎng)在孩子吃、穿等各項(xiàng)花費(fèi)也越來越舍得。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)3-12歲的少年兒童約為2.3億人，本年齡段城鎮(zhèn)兒童人口達(dá)到1億多人。投資專家表示，童鞋專賣市場(chǎng)有巨大的潛力，是現(xiàn)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不可多得的一片藍(lán)海，有無限的發(fā)展空間。
然而，我國(guó)的童鞋業(yè)在整個(gè)制鞋行業(yè)中所占比例較小，品牌缺失現(xiàn)象也較為嚴(yán)重。據(jù)權(quán)威部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)約70%是低端產(chǎn)品，20%是進(jìn)口品牌童鞋，國(guó)內(nèi)品牌僅為10%。因此，打造強(qiáng)勢(shì)品牌已成為中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
如何打造強(qiáng)勢(shì)童鞋品牌呢？有業(yè)界人士認(rèn)為，由于兒童總是新奇，興趣很容易發(fā)生轉(zhuǎn)移，而且隨著兒童的早熟，在產(chǎn)品的選擇上有自己的要求。因此，童鞋品牌走個(gè)性化、差異化的品牌發(fā)展之路具有很好的發(fā)展前景。
都說幸福的家庭是相同朱清也是這樣，作為一個(gè)成功地白領(lǐng)，有車有房，家庭幸福，事業(yè)順利，一直過著令人羨慕的生活。可是她總是有一點(diǎn)小煩惱，就是為她上效的兒子買鞋發(fā)愁。小男孩穿鞋特費(fèi)，而且在學(xué)校和同學(xué)攀比，崇尚品牌、追捧品牌。
放眼現(xiàn)在童鞋市場(chǎng)，普遍經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、檔次低、款式單調(diào)、品牌少，知名品牌更少，而她也厭惡平庸單調(diào)、粗制濫造的童鞋，想讓自己的孩子穿上時(shí)尚、多變、優(yōu)質(zhì)、個(gè)性的童鞋。所以每次給孩子買鞋都花費(fèi)好多經(jīng)精力，讓她非常煩惱。她多希望找一個(gè)好的童鞋專賣店，一次性解決問題啊！
現(xiàn)在市場(chǎng)上服裝專賣店、鞋專賣店隨處可見，而童鞋專賣店卻難覓蹤跡。既沒有一個(gè)有號(hào)召力的知名品牌來引領(lǐng)市場(chǎng)，又沒有一個(gè)有整體形象的專賣店來吸引客戶。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)3~12歲的少年兒童約為2.3億人，按現(xiàn)階段中國(guó)城鎮(zhèn)化比率45%推算，本年齡段城鎮(zhèn)兒童人口達(dá)到1億人。這就意味著，若按每個(gè)學(xué)童每年消費(fèi)4雙鞋、每雙均價(jià)40元的保守?cái)?shù)據(jù)計(jì)算，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模就超過160億。
按現(xiàn)有的人口推算，中國(guó)
下一個(gè)階段的最高出生率大約出現(xiàn)在2016年，人口峰值為2028年，該時(shí)期我們也將迎來第五輪“嬰童潮”。換言之，中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)至少還有20多年的牛市，伴隨消費(fèi)能力、消費(fèi)意識(shí)的不斷提升和城市化進(jìn)程的推進(jìn)，童鞋市場(chǎng)容量將會(huì)逐年翻番。
所以童鞋專賣市場(chǎng)有巨大的潛力。是現(xiàn)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不可多得的一片藍(lán)海，有無限的發(fā)展空間。 |
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