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德國柏林壁紙設計總監表示，一流的設計師應具備深厚的文化修養，這能加強他們對產品和市場的敏感度，能幫助他們更好地了解消費者的需求。例如，中國人喜歡黃色、靜色調的風格，而俄羅斯這一全球最大的壁紙市場，壁紙招商會以黃色、綠色、紅色等重色系為主，但這在中國很少見。設計師在設計壁紙的時候首要對不同地域、不同年齡階段的消費者的消費喜好了如指掌。
壁紙產品的設計應建立在滿足人們追求高品位生活的需要基礎上。首先在功能上能夠做到耐臟耐擦洗，還有防火、防霉、抗菌等。在裝飾上能夠起到美化室內環境，提升居室溫馨格調、彰顯主人藝術品位的作用，使產品能夠具備富有時代精神，符合產品性能、與環境協調的產品形態，使人們得到美的享受。